金标负责拓新，龙店承接拓场。 一次不寻常的开店 李宁正在把一枚特殊的“金牌”，展示在上海南京东路新开的旗舰店里。 9月21日，李宁龙店（LI-NING LOONG STORE）首家全球旗舰店在上海南京东路正式启幕。这条素有“中华商业第一街”之称的步行街，不仅汇聚海量客流，更是各大品牌展现创意设计实力、打造沉浸式品牌体验的核心展示窗口。 李宁龙店以鲜明的设计风格独树一帜。进入龙店的产品，则是李宁为功能商务通勤人群专门打造的“金标”系列。 新店开业的时间点耐人寻味。 就在几天前，第20届亚运会刚刚开幕，作为中国奥委会官方合作伙伴，李宁为中国体育代表团打造的领奖装备，伴随中国运动员站上领奖台，领奖装备的同款联名产品已亮相全新龙店。 与此同时，李宁金标系列也推出了更多搭载领奖装备同款科技的产品，并通过龙店，为消费者创造近距离了解和体验的机会。 旗舰店开业当天，出席嘉宾的名单也颇有讲究——李宁品牌金标代言人靳东，李宁品牌代言人、个人签约运动员马龙，中国载人航天工程专家王一，上海李宁龙店空间设计师李想等。 艺人、运动员、航天领域专家、建筑设计师，这个组合，传递的就是李宁龙店想讲的故事，也是李宁金标想要传达的态度与精神——体育精神的影响力与人生向前、标准向上的态度相融合，促进航天科技在专业运动领域的应用转化，为消费者打造独特的消费体验。 作为一家以专业运动立身、手握中国奥委会合作权益的公司，李宁在“专业运动”的核心基底之上，通过金标产品，把专业科技能力迁移到功能商务通勤的新场景。同时，李宁也通过打造龙店，把拼搏向上的体育精神延展到消费者体验中。 李宁金标聚焦商务社交与差旅通勤场景。 商务人群经常穿梭于会议、差旅出行、商务社交等多重场合，在快节奏的日程里不断切换场景，因此，鞋服装备，需兼顾正式感与穿着的舒适度，需要能从容应对温度变化、伏案久坐、行走等多元状态。 问题随之而来：一家靠专业运动立身的中国品牌，为什么要在南京东路，开一家主卖“功能商务通勤”产品的旗舰店？ 从赛场，拓展到“商场” 要理解这个动作，先得掂一掂李宁手里那枚“金牌”的分量。 2025年5月，李宁对外宣布，正式重新牵手中国奥委会（COC），成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。 这种稀缺性资源带来的不是普通曝光，而是一种很难复制的信任与民族记忆。但在经营层面，当下的李宁公司要回答的是，如何把这份稀缺资源从“品牌形象”，进阶创造更多的“商业价值”。 对于李宁而言，坚守专业科技，尤其是经过顶级赛场验证的专业运动科技，始终是产品力的重要根基。 财报显示，近十年来，李宁公司已在研发上累计投入超‌40亿元‌。时至今日，李宁也正把大量在顶级赛事验证过的科技应用于多品类产品。 2026年米兰冬奥会期间，中国体育代表团身着的领奖服，采用了“航天锁温棉”“玄武岩远红外”等核心科技。此次亚运会，李宁打造的领奖装备，采用“李宁航天温控纤维科技”，领奖鞋“金标超越MAX SE”则搭载“䨻弧科技”与“碳核芯科技”。 在此基础上，如何让专业运动科技“转场”到更多的场景，从而拓宽服务人群，这是李宁在追求的自我突破。基于此，“金标”成为产品承接顶级赛事科技、转换COC资源的重要落子。 金标所面向的核心场景是商务社交与差旅通勤；一件尊行夹克，解决体面与防护的问题；一件智能温控POLO，解决温度与场景切换的问题；一双超越鞋，解决长距离行走与商务外观之间的矛盾。 今年3月，李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜曾在业绩发布会上表示：“李宁的金标产品，源自我们和中国奥委会的合作，这个全新的系列，与目前李宁品牌已经在服务的消费群体、产品调性有所不同。” 李宁金标产品首次将“中国奥委会标识”与李宁品牌标志联合运用。这不是简单地把两个Logo放在一起，而是把中国体育代表团的荣耀和科技背书，融入到每个普通人的日常穿着。 顶级赛事的科技应用，加之中国奥委会的稀缺性，这两者本身就能更好地满足高品质商务人群的需求，也是金标区别于普通商务休闲产品的真正原因。 从货到场，不只是样板间 对于普通消费者，金标这类产品的价值，仅靠线上图片和广告，很难说清楚。面料、功能、版型、上身感受——这些抽象的价值，需要被亲手体验，同时也需要一个能沉浸式体验金标蕴含的独特价值的空间。 因此，“龙店”作为独特的消费空间、体验空间应运而生。 消费者可以通过龙店，在线下真实触摸到具有专业运动科技的面料，试穿金标产品，理解到科技普惠带来的真正价值。同时，门店也陈列了体育代表团的同款领奖装备，并专设科技解读区域，带来沉浸式中国体育精神的体验。 所以龙店不是一家普通的大店。 金标负责“货”，龙店负责“场”。金标把稀缺资源和顶尖科技做成产品，龙店则围绕产品营造出一个沉浸式、可感知的高端零售场景。 两者叠加在一起，才构成李宁这次真正的商业动